2026년 새해 부터 성적을 거두는 중국 시안의 관광시장

2026년 원단(신정) 연휴 기간, 중국 관광 시장이 '새해 첫 성과'를 거두었습니다. 고도(古都) 서안은 탄탄한 문화저력과 혁신적인 문화관광 공급을 바탕으로, 관광 주문량이 전년 동기 대비 72% 증가하는 강세를 보이며 전국 10대 인기 관광 목적지에 이름을 올렸습니다.

 

 

문화와 관광의 융합, 인기 관광지들에 인기 몰려

 

서안이 이번에 상위권을 차지한 것은 근년간 문화와 관광의 융합에 대한 꾸준한 노력이 있었기에 가능했습니다. 원단(신정) 연휴 기간, 역사적 명소에서 트렌디한 거리까지, 주간 관광에서 야간 축제까지, 전 시간대, 다차원을 아우르는 관광 시나리오가 관광객들의 수요에 정확히 부합했습니다.

 

진시황병마용박물관(秦始皇帝陵博物院), 섬서역사박물관(陕西历史博物馆), 서안 성벽(西安城墙) 등 주요 관광지는 지속적인 인기를 이끌었습니다. 그중 서안 성벽과 대당부용원(大唐芙蓉园)에서 동시에 개막한 '장안 등불축제(長安灯会)'는 큰 인기를 끌었는데, '천 등이 장안을 비추고, 오마가 봄을 맞이한다(千灯映长安·午马迎春来)'를 주제로 50여 점의 국보급 문화재와 39편의 당시(唐诗) 명편을 빛과 그림자의 등불 세트로 탈바꿈시켰습니다.

 

81일이라는 초장기 전시 기간이 세 개의 명절(신정, 설날, 대보름)에 걸쳐 진행되면서 시민과 관광객들로 하여금 '등불은 도성 서안에서 빛나고, 사람은 그림 속을 유람한다(灯在城中亮，人在画中游)'는 성당(盛唐)의 풍경에 몰입하여 감상할 수 있게 했습니다.

 

종남산 남오대(终南山南五台) 관광지는 절경의 눈과 얼음, 따뜻한 겨울 볕으로 인해 이틀 연속 8,000명 이상의 방문객을 기록하며 수용 인원 제한 공지를 발표해야 할 정도였으니, 그 매력이 얼마나 큰지 알 수 있습니다.

 

트렌디한 장소들도 뜨거운 인기를 끌었습니다. '장안 십이시진(长安十二时辰)' 거리는 동계 테마 장면을 꾸며 눈 쌓인 풍경, 서리가 내린 나무 장식으로 분위기를 극대화했으며, '세한삼우(岁寒三友)' 테마 공연과 노반장난감(鲁班锁) 도전, 전통 곡예 등의 활동을 통해 관광객들이 재미있는 참여 속에서 전통 문화의 매력을 느낄 수 있게 했습니다.

 

대당불야성(大唐不夜城)의 성당 테마 공연과 각 주요 관광지에서 열린 카운트다운 등 야간 행사들은 젊은이들이 줄을 서서 찾는 '새해 맞이 명소'가 되었으며, 서안 종루·고루 상권이 전국 새해맞이 야간 최고 인기 상권 3위 안에 들도록 이끌었습니다.

 

 

정책 지원, 문화관광 소비 지속적 확대

 

문화관광 열기 뒤에는 소비 시장의 지속적인 호황이 있었습니다. 서안은 '활력 넘치는 서안, 쌍절을 즐기다(活力西安 乐享双节)'를 주제로 다각적인 소비 촉진 조치를 시행했습니다: 제21회 서안 설맞이 장터(西安年货会), '장안 즐거운 쇼핑(长安乐嗨购)' 등의 행사에 천 여 개 업체가 참여하여 특색 음식, 무형문화재 수공예품, 문화창의 상품 등 만 여 종의 상품을 다루었고, 일정 금액 이상 구매 시 할인·사은품 증정, 추첨·초특가 판매 등 혜택이 끊이지 않았습니다.

 

온라인 쇼핑 플랫폼도 동시에 '새해맞이 생방송 특별전', '50% 할인 쿠폰' 등 혜택을 선보이며 음식, 여행, 가전제품 등 다양한 소비 시나리오를 아우르기도 했습니다.

 

2026년 원단 연휴 기간, 서안의 유명 문화창의 브랜드 '롱모모(绒馍馍.융으로 만든 고기빵 인형)' 직영 매장에서는 판매 소폭의 정점을 맞았습니다. 통계에 따르면, 올해 원단 연휴 기간의 판매액은 2025년 원단 연휴 대비 2.3% 증가했고, 2025년 12월 평소 주말 대비 8.5% 증가했으며, 고객 1인당 평균 결제 금액은 전년 동기 대비 6.8% 상승했습니다. 특히 신제품 판매가 전체 매출의 40% 이상을 기여하며 역대 원단 연휴 매상 신기록을 세웠습니다.

 

원단 연휴 기간, 성(省) 내 각 문물·박물관 기관들은 성 문물국(省文物局)의 관련 요구에 엄격히 따라 각종 안전 보장 조치를 착실히 이행하여 연휴 기간 접대 임무를 원만하고 안정적으로 완수했습니다. 연휴 3일 동안 성 내 문물·박물관 기관들은 총 약 105만 7800명의 관람객을 유치했습니다.

 

섬서성(陕西省) 관련 문물·박물관 기관 접대 인원은 다음과 같습니다:

 

성 직속 문물·박물관 기관 총 유치 관람객 약 13만 5900명： 그중 섬서역사박물관 약 2만 8800명, 진릉박물원(秦陵博物院) 약 8만 9500명, 서안 비림박물관(西安碑林博物馆) 약 8500명, 한경제양릉박물원(汉景帝阳陵博物院) 약 3000명, 섬서고고박물관(陕西考古博物馆) 약 6100명

 

서안시 관련 문물·박물관 기관 접대 관람객 약 31만 2700명: 그중 성벽 관광지(城墙景区) 약 7만 4500명, 대명궁국가유지공원(大明宫国家遗址公园) 약 4만 3200명, 한 장안성 유적지공원(汉长安城遗址公园) 약 2만 7800명, 화청궁 관광지(华清宫景区) 약 1만 1100명, 서안박물원(西安博物院) 약 2만 2800명, 서안 종고루박물관(西安钟鼓楼博物馆) 약 1만 5200명, 서안 청룡사 유지박물관(西安青龙寺遗址博物馆) 약 6700명, 팔로군서안판사처기념관(八路军西安办事处纪念馆) 약 1700명, 섬서자연박물관(陕西自然博物馆) 약 1만 3600명, 서안 당 황성벽 함광문 유적지박물관(西安唐皇城墙含光门遗址博物馆) 약 5900명, 서안시 기타 박물관, 기념관 약 9만 200명

 

원단 연휴 기간, 서안 문화관광 시장은 지속적으로 활력을 발휘하며 뜨거운 인기를 이어갔습니다. 서안 문화관광의 '골든 명함'이자 '세계 8대 기적'으로 불리는 진시황 병마용은 다시 한번 국내외 관광객들이 서안 여행 시 가장 먼저 찾는 목적지가 되었습니다.

 

관광지 내에는 인파가 질서 정연하고 따뜻한 분위기가 가득했으며, 방문객들은 천년 도용(陶俑)의 세부적인 아름다움을 멈추어 바라보기도 하고, 전문 해설사의 진시황과 진나라 역사 이야기를 경청하기도 하며, 몰입형 체험 속에서 진나라 군대 진영의 장엄한 기세를 음미하고 13개 왕조의 고도(古都)가 지닌 문명의 깊이와 인문적 매력을 느꼈습니다.

 

알려진 바에 따르면, 이번 원단 연휴 기간, 진시황제릉박물원(秦始皇帝陵博物院)은 누적 8만 9458명의 관람객을 유치했습니다. 또한 통계에 따르면, 2025년 한 해 동안 해당 박물원이 누적 접대한 관람객은 1097만 6553명에 달하여, 이러한 데이터는 서안 문화 관광의 강력한 흡인력과 영향력을 여실히 보여주고 있습니다.

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